操作程序手册
第4章-一般人事
发布日期:2017年12月21日
政策审查日期:2022年10月21日
政策所有者:对外关系副总裁

4.大学市场营销、品牌推广与传播

I. 政策声明

世界杯官方app下载(世界杯官方app)将确保适当使用其文字标志和品牌元素，并符合德克萨斯大学系统(UT系统)董事会的规定.

II. 基本原理

该策略提供了对适当使用文字标记和其他品牌标识元素的制度性控制.

3。. 范围

这项政策的范围影响到所有世界杯官方app部门, 大学, 中心, 研究院, 批准的团体, 以及官方实体.

IV. 本政策的网站地址

http://www.pakata.net/hop/chapter4/4-22.html

V. 相关法规、政策、要求或标准

世界杯官方app或UT系统或校董会规则 & 规定

UT系统校董会规则 40801 - 官方印章，颜色，标志和吉祥物
UT系统校董会规则 80107 - 拍摄电影或电视作品

VI. 联系人

如果你有任何问题 跳策略4.大学传播与市场营销，联络以下办事处:

大学传播与营销办公室

210-458-4550

7。. 定义

品牌: 品牌是一个组织对差异化或区别的要求. 它是人们对世界杯官方app的看法的总和. 一个组织的品牌是在组织日常运营的所有接触点上共享的. 通过战略沟通和营销, 组织可以在对组织成功至关重要的人群中塑造自己的品牌.

品牌合规: 将组织的沟通和营销接触点与规定的标准结合起来的行为, 包括组织规章制度, 为了达到一致性, 清晰和力量，塑造人们对组织的看法，这是组织成功的关键.

品牌承诺: 一个组织的首要主张. 这是世界杯官方app说的，这是世界杯官方app说要做的.

品牌: 战略性地呈现信息和视觉效果的过程，以帮助塑造世界杯官方app对大学的期望感知.

关键信息: 一种强有力的声明，表明一个组织对自己的信念或该组织对某一特定问题的立场. 关键消息由证明点(证明消息准确性的示例)支持。.

世界杯官方app标志:代表世界杯官方app字母的具体表现方式的艺术品和roadrunner的图像, 全部地或部分地. 这包括世界杯官方app文字标记和运动图像.

相对: 一个组织的书面名称的特殊设计，旨在帮助识别. 字标以专门的字体提供组织的名称. 不应将文字标记与徽标混淆, 哪个是一个组织的图形或标志的代表. 世界杯官方app不允许使用徽标.

8。. 责任

大学传播与市场办公室
1. 为所有大学实体制定规定的标准，以确保品牌合规性
2. 为所有大学提供品牌方面的战略和战术咨询, 通信, 市场及相关领域
3. 提供工具和其他资源，以促进，保护和推进世界杯官方app品牌
大学教职员工及其指定人员
1. 负责理解跳 4.22
2. 是否负责主动遵循世界杯官方app品牌识别指南
3. 是否会尽一切努力确保他们的产品符合品牌要求
4. 当需要与品牌合规相关的澄清或指导时，是否会向大学传播和市场部寻求咨询

IX. 程序

首席通讯官负责保护, 推广和提升南南大学的品牌，并对大学的所有传播和营销活动拥有最终权力. 办公室, 各部门和项目必须与大学传播和营销部门协调，以确保正确使用世界杯官方app的品牌相关元素, 包括大学的关键信息和视觉形象. 世界杯官方app的所有实体都必须符合大学的品牌标准.

品牌合规
大学传播和营销为大学建立指导方针，以确保品牌合规性，并维护一个全面的在线资源，包括世界杯官方app的关键信息和品牌元素. 这包括注册商标, 哪些是学校的专有财产，只能应用于产品, 在大学传播和市场部的监督和许可下，在出版物和其他传播和营销工具上发表.

所有世界杯官方app营销材料, 包括印刷, 多媒体和其他有形材料, 必须符合品牌要求. 个人, 部门, 办公室和项目必须与大学传播和市场部联系，以确保在制作之前对所有宣传材料进行适当的审查, 分销或交付以确保品牌符合性.
大学印章
大学的印章只供校长办公室使用. 个人对大学印章的使用有疑问，请咨询大学传播和营销部门. 世界杯官方app使用大学印章的最终决定权属于校长或其指定人员.
世界杯官方app水印和标志
大学徽标(包括文字标记和体育图像)须经UT系统董事会批准. 根据版权和商标法规，通过UT系统总法律顾问办公室的商标和许可部门合法行使控制权. 看到使用校名、校徽、校徽及校徽(Roadrunner) - 跳 9.12 和世界杯官方app学生刊物- 跳 5.3 .
世界杯官方app名称和Wordmark
世界杯官方app下载是这所大学的正式名称. 经批准的大学名称缩写是世界杯官方app. 正式名称和缩写在德克萨斯大学系统商标和许可办公室存档，作为该大学的注册商标. 其他形式的大学名称未经UT系统董事会授权，不得与任何官方大学功能或活动相关联, 在任何文件上, 产品, 运动衫或其他运动服, 或以任何书面或视觉形式呈现.

大学的正式名称, 地址和电话号码必须出现在所有世界杯官方app官方出版物上，如下所示:
世界杯官方app下载
一个世界杯官方app圈
圣安东尼奥，德克萨斯州，78249-1644
校园标牌及广告
官方大学标志必须与其他大学材料反映相同的文字标记，并且必须符合美国残疾人法案的校园无障碍要求.

大学传播和市场部审核并批准所有永久和临时的校园内外标志，以确保品牌合规. 这类标志的例子包括, 但不限于, 视频和数字标牌, building acronyms 和 other designations placed on the exterior of buildings (not to include building naming); parkway 和 parking signs; interior directional signs; room designators; temporary signs at construction sites 和 other areas; 和 signs hung or displayed in common areas such as the courtyard, 的Sombrilla, 在建筑物的侧面, 在公园大道或建筑物的走廊里.
另外, 建筑物和室内外空间的命名, 而标牌的构成也包括字体, 大小, 材料和放置, 必须由负责对外关系的副总裁批准吗.
负责学生事务的副校长办公室负责监督和批准标识的放置, 指定为学生共用区域的表格和其他信息.
大学收取费用或服务以换取标牌放置的协议须经大学传播和营销部门审查. 除了, 与供应商签订的任何协议, 制造商或服务供应商如欲使用校园空间展示宣传材料或广告，须经大学传讯及市场部审核.
校际体育
校际体育办公室(Office of 校际体育)在代表门票销售发行的产品和促销品上广泛使用学校的商标和Roadrunner, 筹款活动和一般收入的提高. 这是学校的政策，所有人都要使用学校的名字, 相对, 吉祥物和其他与世界杯官方app有关的世界杯官方app田径视觉识别元素必须事先获得大学传播和营销部门的批准. 这包括所有产品的开发, 促销协议(如广播合同或广告牌指定)和其他由校际体育办公室开展的此类活动. 由于任何原因，“德克萨斯-圣安东尼奥”的名称不再适合世界杯官方app校际体育办公室或大学的任何其他实体.
大学吉祥物(性格与形象)
Roadrunner的角色和角色“Rowdy”是世界杯官方app的官方吉祥物. 其使用须经校际体育办公室审查和批准.

使用官方Roadrunner形象(全身和/或头部)须遵守大学品牌指导方针. 过去使用的Roadrunner艺术作品变体不再适合用于大学文件, 产品或其他抵押品，除非得到大学传播和营销办公室的批准.
世界杯官方app品牌的变更
大学政策禁止个人, 部门, 未经大学传播和市场部的明确书面许可，不得改变世界杯官方app的品牌元素. 大学视觉品牌的变化以及新的大学徽标的创建不符合品牌标准，也不会得到大学传播和营销部门的批准. 另外, 口号, 口号, 不鼓励使用销售线和其他品牌增强功能，必须在使用前获得大学传播和营销部门的批准. 要获得符合品牌标准的徽标套件，请联系大学传播与营销部门.
世界杯官方app市中心校区和世界杯官方app德克萨斯文化研究所
世界杯官方app市区校区和世界杯官方app德克萨斯文化研究所与主校区受到相同的监督，并且必须在印刷和视觉材料上符合品牌要求. 世界杯官方app市区校区和世界杯官方app德克萨斯文化研究所出版的所有材料都必须经过大学传播和营销部门的审查和批准.
媒体关系
首席通讯官作为大学的发言人，及时回应媒体, 包括索取大学成绩单, 机构信息和其他机构事项. 世界杯官方app学生, 教职员工, 朋友和访客禁止发表学校官方声明, 未经首席通讯官的书面许可.

在首席通讯官的指导下, 大学传播和营销是世界杯官方app与媒体的中心联络人. 世界杯官方app教员, 工作人员和注册的学生组织必须与大学传播和营销部门合作，计划和协调新闻媒体的外部传播, 包括但不限于新闻发布, media advisories 和 calendar notices; media 通信和 pitches by email, telephone or in-person; responses to incoming media requests; tour requests; the media’s participation in events 和 sponsorships of events organized by the media.

所有与外部合作伙伴合作的世界杯官方app实体都必须在分发任何口头广告之前通知大学传播和营销部门, 书面或电子通讯或安排任何媒体采访. 另外, 所有新闻报道, 来自世界杯官方app的新闻稿和新闻公告，包括由, 德克萨斯大学系统的捐款或批准必须通过世界杯官方app大学传播和营销办公室发送给德克萨斯大学系统人员.
商业拍摄要求
世界杯官方app允许在其校园内进行商业拍摄，前提是拍摄镜头的人遵守UT系统摄政委员会的规章制度. 商业拍摄请求将根据从大学传播和市场营销开始的程序逐案审查. 了解更多世界杯官方app商业拍摄的要求，请访问大学传播和营销网站，并查看UT系统评议委员会规则80107.
摄影及录像
大学传播和营销管理着一支摄影师和摄像师团队，负责大学级项目，进一步实现世界杯官方app的总体战略目标. 更多信息请访问 http://www.pakata.net/ucm/.
出版物
大学传播与市场部负责制作和发行学校的官方杂志, 包括Sombrilla杂志. 个人, 部门, 办公室或项目必须通知大学传播和市场部出版杂志的意图，以及杂志的制作时间表和内容. 所有世界杯官方app实体创建和管理的出版物必须符合品牌标准，必须反映大学的核心价值观.
所有非大学出版物在所有世界杯官方app校园内的放置需要在校园分发之前经过大学传播和营销部门的审查和批准.
大学收取费用或服务以换取出版物放置的协议须经大学传播和营销部门审查. 除了, 与供应商签订的任何协议, 制造商或服务供应商如欲使用校园空间展示宣传材料或广告，须经大学传讯及市场部审核.
网站
通信和市场部负责监督建立新的世界杯官方app网站, 包括这些网站的设计和品牌合规性, 命名约定以及新的和现有utsa的导航位置.edu网站与世界杯官方app相关.edu主页以确保世界杯官方app网页在世界杯官方app总体数字网络存在中的适当位置.
所有世界杯官方app学院, 部门, 项目, 办公室, 分歧, 个人和其他世界杯官方app实体有责任确保他们的网站保持品牌合规并反映大学的核心价值观. 另外, 预计将定期维护所有附属的utsa网站，以确保向公众提供准确和最新的信息.

支持品牌一致性和合规性, 大学传播和营销提供品牌兼容的网页模板，供大学社区在建立新的和更新现有网站时使用.

根据联邦法律, 世界杯官方app网站必须设计成可访问的, 让残障人士也能接触到网上的信息, 与向非残疾人提供的数据和服务相当.
世界杯官方app遵循1973年《世界杯官方app下载》第508条规定的标准, 1998年由《世界杯官方app下载》(第1194条)修订.第22条及其后续修订)作为网页可及性的最低要求. 万维网联盟的网页无障碍倡议(W3C-WAI)制定的网页内容无障碍指南包括第508节未涉及的指南. 这些指导方针是首选的世界杯官方app最佳实践.
社交媒体
大学传播和营销办公室负责管理世界杯官方app的官方社交媒体渠道.
世界杯官方app实体创建社交媒体渠道必须与大学传播和营销协调并向其报告. 世界杯官方app实体创建和管理的所有社交媒体渠道都必须链接到该实体的默认电子邮件地址，并使用该实体的默认电子邮件地址进行访问. 如果没有任何特定世界杯官方app实体的默认电子邮件地址, 该实体负责采取必要步骤，在创建任何社交媒体帐户之前创建特定于实体的默认电子邮件帐户.

一旦创建了世界杯官方app社交媒体渠道，它必须保持品牌兼容和活跃. 它还必须反映大学的核心价值观. 社交媒体经理对其社交媒体渠道上内容的准确性负责. 大学传播和市场部保留采取适当措施终止任何违反本政策的社交媒体帐户的权利.
欲了解更多信息，请访问 www.pakata.net/social.
机构认同的使用
使用世界杯官方app文具, 名片, 禁止使用电子邮件和其他资源，而不是真正的世界杯官方app业务. 个人, 办公室, 院系和专业不得使用大学官方文具, 名片, 电子邮件和其他世界杯官方app品牌物品，以传达信息或个人观点，表明所提出的意见反映了大学的官方观点. 使用大学文具, 名片和电子邮件或其他大学商标或文件，以促进个人的私人商业利益或表达政治或个人观点是明确禁止的. 文具和名片的订单是通过大学传播和营销网站上的链接处理的，或者直接从世界杯官方app签约的打印机订购表格. 可使用世界杯官方app采购卡(或Procard)购买此服务.
虽然文具网站是开放给所有教职员工使用, 您的部门将有一个指定的位置代理接受或批准所有订单. 这个人监控他或她分配的区域的所有打印请求.

有关世界杯官方app文具，名片和其他资源的完整指南，请访问 http://www.pakata.net/ucm/resources/identity/.
大学传播和营销办公室拥有最终决定权，可以在文具上列出什么，不可以列出什么, 名片和其他资源.
广告
大学传播与市场部负责大学的机构广告，包括, 但不限于, 广播, 打印, 户外和数字广告. 善用纳税人的资源, 世界杯官方app个人, 办公室, 在购买广告位之前，各院系和专业必须向大学传播和市场部提供广告计划以供审查. 所有广告位、图形等. 在发布之前必须得到大学传播及市场部的批准，以确保符合品牌要求.
世界杯官方app关键信息
大学传播和市场营销开发适当的机构信息，反映大学的属性. 个人, 部门, 办公室和项目应联系大学传播和营销部门，以获得信息一致性方面的帮助.